{"id":1087,"date":"2023-04-20T11:24:55","date_gmt":"2023-04-20T14:24:55","guid":{"rendered":"https:\/\/nirus.com.br\/index.php\/ola-mundo-copy-copy-copy-copy\/"},"modified":"2023-05-24T10:21:02","modified_gmt":"2023-05-24T13:21:02","slug":"poder-midias-sociais-agronegocio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nirus.com.br\/es\/poder-midias-sociais-agronegocio\/","title":{"rendered":"El poder de las redes sociales para la agroindustria"},"content":{"rendered":"

El poder de las redes sociales y las nuevas tecnolog\u00edas para ayudar a la agroindustria a posicionarse mejor en la sociedad urbana.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan la Confederaci\u00f3n de Agricultura y Ganader\u00eda de Brasil (CNA), el a\u00f1o pasado, el PIB (Producto Interno Bruto) de la agroindustria brasile\u00f1a avanz\u00f3 24.31%, en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o anterior, y tuvo una participaci\u00f3n de 26,6%<\/strong> en el PIB del pa\u00eds \u2013 en 2019, fue 20.5%. Esto represent\u00f3, en t\u00e9rminos monetarios, casi R$ 2 billones <\/strong>\u2013 El PIB brasile\u00f1o totaliz\u00f3 R$ 7,45 billones en 2020.<\/p>\n\n\n\n

La agricultura brasile\u00f1a en 2021 aliment\u00f3 a 1,5 mil millones de personas, es decir, una de cada 4 personas en el mundo consumi\u00f3 nuestros alimentos, todo eso en una agricultura muy competitiva y sobre todo sostenible. Usamos solo 30.2 TP3T de nuestro territorio para agricultura: 21.2% para pastos, 1.2% para bosques plantados y 7.8% para agricultura. Tenemos 66.3% de nuestro pa\u00eds a\u00fan protegidos y de ese total 25.6% son preservados por los propios agricultores, gracias a una legislaci\u00f3n ambiental moderna y activa.<\/p>\n\n\n\n

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Tenemos un agricultor cuya edad promedio es cada vez m\u00e1s joven, y eso facilita la adopci\u00f3n de tecnolog\u00edas, lo que trae cada vez m\u00e1s productividad, mayor preservaci\u00f3n ambiental y mayor impacto social para todos los involucrados. El tema ESG est\u00e1 cada vez m\u00e1s en la agenda de nuestro agronegocio y esto se ha convertido en una cartilla seguida por todos los actores del sector.<\/p>\n\n\n\n

El gran problema es que somos incapaces de informar y comunicar con la sociedad sobre c\u00f3mo producimos los alimentos y tenemos que luchar contra las mentiras y falsedades sobre c\u00f3mo hacemos esta producci\u00f3n en todo momento. Las discusiones se hacen de una manera inmadura y sin sentido y la raz\u00f3n principal de esto es la democratizaci\u00f3n de las redes sociales. <\/p>\n\n\n\n

Y a diferencia de muchos, que quieren silenciar las redes sociales para controlar la narrativa, yo estoy a favor de esta democratizaci\u00f3n, que le da a cada uno la capacidad de expresar su opini\u00f3n, como lo estoy haciendo aqu\u00ed en este art\u00edculo. <\/p>\n\n\n\n

Pero, \u00bfc\u00f3mo podemos mejorar nuestra influencia y c\u00f3mo podemos romper nuestra \u201cburbuja\u201d para llegar a nuestra poblaci\u00f3n con hechos y datos? Siempre veo gente de la ciudad criticando a los agricultores por el uso de agroqu\u00edmicos y olvidando que somos uno de los mayores consumidores de medicamentos sin prescripci\u00f3n m\u00e9dica, veo gente de la ciudad criticando como preservamos nuestros bosques y sin cobrarle a las autoridades por lo abierto cloacas que corren en nuestras ciudades, es decir, la gente de los grandes centros domina la comunicaci\u00f3n y es mucho m\u00e1s f\u00e1cil acusar que tener una visi\u00f3n m\u00e1s cr\u00edtica de uno mismo.<\/p>\n\n\n\n

\u00a0 En un estudio reciente, tuve curiosidad por saber cu\u00e1ntos seguidores ten\u00edan las empresas brasile\u00f1as de agronegocios en sus redes sociales.Tom\u00e9 las mayores empresas de protecci\u00f3n de cultivos, las mayores cooperativas y los mayores distribuidores, como se muestra en las tablas a continuaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

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Si tomamos la suma de todos los seguidores de estos 3 sectores, tendremos 11,3 millones de personas y eso es ciertamente con personas que siguen a varias de estas empresas como yo, que siguen a la mayor\u00eda, es decir, este n\u00famero es mucho m\u00e1s peque\u00f1o que que se refleja en estas im\u00e1genes.<\/p>\n\n\n\n

Solo a modo de comparaci\u00f3n, hay un gran influenciador digital en Brasil que tiene ni\u00f1os y adolescentes en su audiencia, una plataforma con 43 millones de seguidores solo en Youtube, es decir, casi 4 veces el n\u00famero total de personas de los principales actores de la agroindustria. , y muchas veces sin ninguna autoridad para hablar de agronegocios, hace videos y publicaciones criticando a nuestro sector sin ning\u00fan estudio cient\u00edfico y lanza falsedades y acusaciones falsas al sector. Como ejemplo, tenemos varios art\u00edculos en los que Brasil es el mayor consumidor de agroqu\u00edmicos del mundo sin saber que aqu\u00ed, a diferencia de los pa\u00edses de clima templado, tenemos de 2 a 3 cosechas por a\u00f1o, es decir, la lucha contra plagas, enfermedades y las malas hierbas es mucho m\u00e1s dif\u00edcil, o las falacias sobre el aumento de CO2 por las flatulencias de nuestro ganado.<\/p>\n\n\n\n

Por mucho que hagamos una agricultura competitiva y sostenible, ser\u00e1 dif\u00edcil luchar contra esta narrativa de desinformaci\u00f3n y ataque a nuestro negocio. No ser\u00eda dif\u00edcil para los influencers digitales investigar los trabajos de Embrapa, universidades como la USP\/ESALQ, la UNESP o escuchar a autoridades como el Dr. Evaristo de Mirando o el Dr. Gustavo Spadotti que tienen im\u00e1genes, datos y conocen el agronegocio brasile\u00f1o como nadie. en el mundo y en ayudar a dar a conocer cu\u00e1n poderoso, competitivo y el sector m\u00e1s brillante de nuestra econom\u00eda es nuestra agroindustria, pero desinformar y atacar es mucho m\u00e1s f\u00e1cil y parece repercutir m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

Mi conclusi\u00f3n es que hoy \u201cevangelizamos a los que ya est\u00e1n evangelizados\u201d, es decir, hablamos de c\u00f3mo producimos, de c\u00f3mo respetamos la naturaleza y las reglas establecidas para los que ya saben de agronegocios. A veces la comunicaci\u00f3n que queremos imponer puede sonar pesada para alguien que no pertenece al sector, como la que hizo una gran cadena de televisi\u00f3n aqu\u00ed en Brasil: \u201cAgro es pop. Agro es tech\u201d que me pareci\u00f3 fant\u00e1stico, por ser del sector, pero podr\u00eda ser un poco arrogante o prepotente.<\/p>\n\n\n\n

A veces, por malicia o ideolog\u00eda, la gente ataca nuestra agroindustria. Tenemos una agroindustria productiva, estamos en el top 10 en mayor cantidad de alimentos consumidos en el planeta, solo el agricultor conserva 25% del territorio nacional y donde tenemos agricultura tenemos los \u00edndices IDH m\u00e1s altos de Brasil (Verde y azul en el mapa) , y tambi\u00e9n la tasa de desempleo m\u00e1s baja tambi\u00e9n se encuentran en estas \u00e1reas.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

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Pero, \u00bfqu\u00e9 hacer ante todas estas adversidades a las que nos enfrentamos a la hora de comunicarnos con el mercado?<\/p>\n\n\n\n

\u2013 Aumentar nuestra presencia en las redes sociales y buscar una comunicaci\u00f3n m\u00e1s sencilla, transparente y menos prepotente<\/p>\n\n\n\n

\u2013 Interactuamos m\u00e1s con estos influencers digitales y buscamos su apoyo y respaldo con hechos y datos<\/p>\n\n\n\n

\u2013 Mayor interacci\u00f3n en las escuelas mostrando los impactos de nuestra agricultura en la econom\u00eda, el medio ambiente y el aspecto social. <\/p>\n\n\n\n

\u2013 Mayor difusi\u00f3n y ayuda del sector en la distribuci\u00f3n de libros explicativos como Nicol\u00e1s Vital, Marcos Fava, Xico Graziano, que deber\u00edan estar en todas las escuelas brasile\u00f1as. Los libros son verdaderas enciclopedias y en lenguaje sencillo para ayudar a entender nuestro agronegocio.<\/p>\n\n\n\n

No podemos esperar a que alguien o alg\u00fan ser \u201cdivino\u201d venga a ayudar con esto, necesitamos movilizarnos y empezar a actuar como actores del sector, y aqu\u00ed les cuento un ejemplo de lo que pas\u00f3 en el 2017, donde un grupo de amigos que trabajan en el agro universe, les resulta muy dif\u00edcil obtener informaci\u00f3n relevante e imparcial sobre buenas pr\u00e1cticas en agricultura, crearon YouAgro. <\/p>\n\n\n\n

Esta startup de agronegocios es una red social donde los usuarios pueden intercambiar experiencias profesionales y tener acceso a contenido relevante. La comunidad, instituciones de investigaci\u00f3n y empresas, comparten informaci\u00f3n relevante de manera imparcial y colaborativa y su principal objetivo es ofrecer un entorno seguro enfocado en lo que realmente importa, encontrando formas de obtener una buena rentabilidad en su actividad, de forma sostenible.<\/p>\n\n\n\n

Aunque las personas han ocupado espacios y pasan innumerables horas en las redes sociales, el flujo de contenido irrelevante es muy intenso. Adem\u00e1s de cartas en cadena y noticias falsas, estamos constantemente bombardeados con anuncios de compra, sugerencias y recopilaci\u00f3n de datos. En lugar de navegar con fluidez y realmente conectar e intercambiar experiencias, las redes se han convertido en entornos de invitaci\u00f3n a likes, comentarios y likes que realmente no tienen sentido.<\/p>\n\n\n\n

El mundo est\u00e1 cada vez m\u00e1s preocupado por c\u00f3mo se producen nuestros alimentos y los posibles impactos en el medio ambiente y las comunidades rurales. Por lo tanto, los consumidores, estudiantes, agricultores, investigadores y profesionales de la cadena de producci\u00f3n de alimentos deben estar sintonizados e informados.<\/p>\n\n\n\n

Al igual que este grupo de profesionales o los escritores de renombre que mencion\u00e9 aqu\u00ed, nuestro rol es llevar la mejor informaci\u00f3n a nuestra comunidad, a trav\u00e9s de los m\u00e1s diversos canales y formatos, y las redes sociales y las nuevas tecnolog\u00edas son fuertes aliados para nuestro prop\u00f3sito.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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