El poder de las redes sociales y las nuevas tecnologías para ayudar a la agroindustria a posicionarse mejor en la sociedad urbana.

Según la Confederación de Agricultura y Ganadería de Brasil (CNA), el año pasado, el PIB (Producto Interno Bruto) de la agroindustria brasileña avanzó 24.31%, en comparación con el año anterior, y tuvo una participación de 26,6% en el PIB del país – en 2019, fue 20.5%. Esto representó, en términos monetarios, casi R$ 2 billones – El PIB brasileño totalizó R$ 7,45 billones en 2020.

La agricultura brasileña en 2021 alimentó a 1,5 mil millones de personas, es decir, una de cada 4 personas en el mundo consumió nuestros alimentos, todo eso en una agricultura muy competitiva y sobre todo sostenible. Usamos solo 30.2 TP3T de nuestro territorio para agricultura: 21.2% para pastos, 1.2% para bosques plantados y 7.8% para agricultura. Tenemos 66.3% de nuestro país aún protegidos y de ese total 25.6% son preservados por los propios agricultores, gracias a una legislación ambiental moderna y activa.

Tenemos un agricultor cuya edad promedio es cada vez más joven, y eso facilita la adopción de tecnologías, lo que trae cada vez más productividad, mayor preservación ambiental y mayor impacto social para todos los involucrados. El tema ESG está cada vez más en la agenda de nuestro agronegocio y esto se ha convertido en una cartilla seguida por todos los actores del sector.

El gran problema es que somos incapaces de informar y comunicar con la sociedad sobre cómo producimos los alimentos y tenemos que luchar contra las mentiras y falsedades sobre cómo hacemos esta producción en todo momento. Las discusiones se hacen de una manera inmadura y sin sentido y la razón principal de esto es la democratización de las redes sociales. 

Y a diferencia de muchos, que quieren silenciar las redes sociales para controlar la narrativa, yo estoy a favor de esta democratización, que le da a cada uno la capacidad de expresar su opinión, como lo estoy haciendo aquí en este artículo. 

Pero, ¿cómo podemos mejorar nuestra influencia y cómo podemos romper nuestra “burbuja” para llegar a nuestra población con hechos y datos? Siempre veo gente de la ciudad criticando a los agricultores por el uso de agroquímicos y olvidando que somos uno de los mayores consumidores de medicamentos sin prescripción médica, veo gente de la ciudad criticando como preservamos nuestros bosques y sin cobrarle a las autoridades por lo abierto cloacas que corren en nuestras ciudades, es decir, la gente de los grandes centros domina la comunicación y es mucho más fácil acusar que tener una visión más crítica de uno mismo.

  En un estudio reciente, tuve curiosidad por saber cuántos seguidores tenían las empresas brasileñas de agronegocios en sus redes sociales.Tomé las mayores empresas de protección de cultivos, las mayores cooperativas y los mayores distribuidores, como se muestra en las tablas a continuación.

Si tomamos la suma de todos los seguidores de estos 3 sectores, tendremos 11,3 millones de personas y eso es ciertamente con personas que siguen a varias de estas empresas como yo, que siguen a la mayoría, es decir, este número es mucho más pequeño que que se refleja en estas imágenes.

Solo a modo de comparación, hay un gran influenciador digital en Brasil que tiene niños y adolescentes en su audiencia, una plataforma con 43 millones de seguidores solo en Youtube, es decir, casi 4 veces el número total de personas de los principales actores de la agroindustria. , y muchas veces sin ninguna autoridad para hablar de agronegocios, hace videos y publicaciones criticando a nuestro sector sin ningún estudio científico y lanza falsedades y acusaciones falsas al sector. Como ejemplo, tenemos varios artículos en los que Brasil es el mayor consumidor de agroquímicos del mundo sin saber que aquí, a diferencia de los países de clima templado, tenemos de 2 a 3 cosechas por año, es decir, la lucha contra plagas, enfermedades y las malas hierbas es mucho más difícil, o las falacias sobre el aumento de CO2 por las flatulencias de nuestro ganado.

Por mucho que hagamos una agricultura competitiva y sostenible, será difícil luchar contra esta narrativa de desinformación y ataque a nuestro negocio. No sería difícil para los influencers digitales investigar los trabajos de Embrapa, universidades como la USP/ESALQ, la UNESP o escuchar a autoridades como el Dr. Evaristo de Mirando o el Dr. Gustavo Spadotti que tienen imágenes, datos y conocen el agronegocio brasileño como nadie. en el mundo y en ayudar a dar a conocer cuán poderoso, competitivo y el sector más brillante de nuestra economía es nuestra agroindustria, pero desinformar y atacar es mucho más fácil y parece repercutir más.

Mi conclusión es que hoy “evangelizamos a los que ya están evangelizados”, es decir, hablamos de cómo producimos, de cómo respetamos la naturaleza y las reglas establecidas para los que ya saben de agronegocios. A veces la comunicación que queremos imponer puede sonar pesada para alguien que no pertenece al sector, como la que hizo una gran cadena de televisión aquí en Brasil: “Agro es pop. Agro es tech” que me pareció fantástico, por ser del sector, pero podría ser un poco arrogante o prepotente.

A veces, por malicia o ideología, la gente ataca nuestra agroindustria. Tenemos una agroindustria productiva, estamos en el top 10 en mayor cantidad de alimentos consumidos en el planeta, solo el agricultor conserva 25% del territorio nacional y donde tenemos agricultura tenemos los índices IDH más altos de Brasil (Verde y azul en el mapa) , y también la tasa de desempleo más baja también se encuentran en estas áreas. 

Pero, ¿qué hacer ante todas estas adversidades a las que nos enfrentamos a la hora de comunicarnos con el mercado?

– Aumentar nuestra presencia en las redes sociales y buscar una comunicación más sencilla, transparente y menos prepotente

– Interactuamos más con estos influencers digitales y buscamos su apoyo y respaldo con hechos y datos

– Mayor interacción en las escuelas mostrando los impactos de nuestra agricultura en la economía, el medio ambiente y el aspecto social. 

– Mayor difusión y ayuda del sector en la distribución de libros explicativos como Nicolás Vital, Marcos Fava, Xico Graziano, que deberían estar en todas las escuelas brasileñas. Los libros son verdaderas enciclopedias y en lenguaje sencillo para ayudar a entender nuestro agronegocio.

No podemos esperar a que alguien o algún ser “divino” venga a ayudar con esto, necesitamos movilizarnos y empezar a actuar como actores del sector, y aquí les cuento un ejemplo de lo que pasó en el 2017, donde un grupo de amigos que trabajan en el agro universe, les resulta muy difícil obtener información relevante e imparcial sobre buenas prácticas en agricultura, crearon YouAgro. 

Esta startup de agronegocios es una red social donde los usuarios pueden intercambiar experiencias profesionales y tener acceso a contenido relevante. La comunidad, instituciones de investigación y empresas, comparten información relevante de manera imparcial y colaborativa y su principal objetivo es ofrecer un entorno seguro enfocado en lo que realmente importa, encontrando formas de obtener una buena rentabilidad en su actividad, de forma sostenible.

Aunque las personas han ocupado espacios y pasan innumerables horas en las redes sociales, el flujo de contenido irrelevante es muy intenso. Además de cartas en cadena y noticias falsas, estamos constantemente bombardeados con anuncios de compra, sugerencias y recopilación de datos. En lugar de navegar con fluidez y realmente conectar e intercambiar experiencias, las redes se han convertido en entornos de invitación a likes, comentarios y likes que realmente no tienen sentido.

El mundo está cada vez más preocupado por cómo se producen nuestros alimentos y los posibles impactos en el medio ambiente y las comunidades rurales. Por lo tanto, los consumidores, estudiantes, agricultores, investigadores y profesionales de la cadena de producción de alimentos deben estar sintonizados e informados.

Al igual que este grupo de profesionales o los escritores de renombre que mencioné aquí, nuestro rol es llevar la mejor información a nuestra comunidad, a través de los más diversos canales y formatos, y las redes sociales y las nuevas tecnologías son fuertes aliados para nuestro propósito.